近年来,文明构思工业正逐渐开展成为我国潜力巨大的新式经济类别,由此衍生出的文创产品也呈井喷之势。愈来愈多的人投身到文创产品的规划开发中。日本作为文明构思工业大国,不管是景区琳琅满意图旅行产品、仍是日子中的日常用品,亦或是学惯用的文具,总能在细节之处感遭到其间的文明构思。

日本一家“鸭井加工纸〞公司,经过构思胶带走红,带动了意图地的开展,招引了很多游客,收成了全球的粉丝。这家公司坐落冈山县仓敷市,前身是“鸭井加工纸〞公司,靠黏性强大抓苍蝇与老鼠的“鸭井捕蝇纸〞发家。后来创建了《mt》(Masking Tape的簡稱)五颜六色胶带,现已成为流行于年青人中代表着时髦文具的潮牌。


《mt》品牌创建

风行日本的mt和纸胶带创建于2008年。胶带本来仅仅用在修建工地,由于不需剪刀或是美工刀,光用手就能扯开,所以在修建工地运用较为广泛。胶带是用纸张做的,能在上面写字、上色,有一些构思工作者在运用这样的纸胶带时,会不经意间加入了自己的创想以及运用的巧思。

正是依据胶带具有构思发挥空间,因而招引了三位忠诚粉丝,而《mt》品牌的创建也正是源于这三位粉丝的邮件,她们在邮件中写到,“咱们很喜欢和纸胶带,还把和纸胶带制造成了林林总总的著作,假如能够的话能否答应咱们去贵公司的工厂观赏?”发送邮件的是东京一家画廊咖啡厅的店东与咖啡店的两名常客,除了邮件,还向工厂寄去了用和纸胶带制成的手艺迷你书。

书中记录了胶带纸的各种运用方法,收到和纸胶带迷你书之后让工厂认识到了和纸胶带作为装修用品遭到欢迎的可能性,一起改变了他们对纸胶带就仅仅工业用品的认知。4 年后孵化出了价值 20 亿日元的文具用品——和纸胶带商场,引发了一场胶带改造,也为喜好手作的文具控们打开了新世界的大门。

起先公司在进行产品开发时,雇用了外部规划师。他们充沛吸取了促进新品牌诞生的那三位粉丝的主张,于同年11月完成了20色的五颜六色胶带的规划。一经推出马上遭到顾客的欢迎。尽管被称为胶带,但《mt》并不同于一般市售的通明胶带,它是能够帮你凸显特性发明的东西。


举行“mt ex展”

为了宣扬胶带的优质魅力和广泛用处,公司于2009年10月在东京早稻田老住宅区的一家画廊里举行了第一届五颜六色装修胶带展“mt ex展〞。

展览内容让人拍案叫绝,从地板到墙面,再到天花板,悉数都用《mt》装修,把轿车、脚踏车也贴得五光十色,发明出一个彻里彻外的《mt》世界,显示了品牌的优质精品感。

展品都是为了推翻一般人关于胶带的刻板形象,让观赏感遭到〝本来纸胶带还能派上这样的用场。〞

为了这个方针,他们还在现场出售为了展览而出产的定量品,让民众进一步领会那种精品高级的感觉。

第一届的《mt》展,点着了《mt》品牌的人气。很多人观展后都感叹不已。本来《mt》能够有这么多的改变,乃至应战更多构思人士参加《mt》的发明。自此之后,相同的展会再也没有间断过。


2012年春天,他们把就厂房改建成为“鸭井史料馆〞。并在东京、京都、广岛、福冈以及曼谷、首尔等地举行了无限拓宽mt可能性的博览会“mt ex展〞、“mt博〞,并参加很多的世界展会。

举行构思工作坊

越来越多的人知道《mt》之后,许多人开端将自己运用《mt》发明在自己的日用品、房间与日子的著作宣布在交际媒体上。无拘无束的构思用法不只在规划者和发明者中传开,更是经过口耳相传和交际网络而掀起热潮,粉丝集体不断扩大。《mt》的立异总算走上了稳健的商场。

为了继续招引更多的人参加构思,他们活跃举行与《mt》品牌有关的构思工作坊,此外每年3月下旬坐落仓敷的总公司,总会举行“工厂观赏活动(mt factory tour)〞活动等,每次的活动都是盛况空前。

还没进工厂之前就能够看到被胶带纸设备的游览车,进到车内不管头上仍是脚下,一切心爱的图画也都是用纸胶带贴出来的,就连司机北北的衬衫上也有纸胶带。


工厂内的一楼主要是展现空间,除了有出产元祖产品捕蝇纸的机器外,还有用纸胶带装修的轿车、脚踏车等。楼上的展现空间,则是浓浓前史味的历代产品。库房里,则是能够看到用纸胶带做的艺术品,库房外观也相同是用纸胶带贴的。

mt还定时安排mt factory和mt school的线下活动,通知人们胶带其实是一种能够发明艺术的东西。里边也有能够让我们体会的教育,亲手制造和纸、切开胶带和规划图画,这种体会大约就像是喜欢巧克力的小孩到了查理的巧克力工厂相同。观赏完,能够在工厂纪念品店购买自己喜欢的著作,工厂也会免费送给观赏者一些纪念品。

在日本各地,mt会巡回举行进场免费的装修课程,请来手帐和DIY达人们教我们怎样用纸胶带做手帐拼贴和家居装修。会场也设置商铺贩卖课上教育用的纸胶带样式,便利人们带回去操练。

移风易俗,巧用“限制”营销手法

《mt》的空前成功,也引来许多的仿冒,但仍旧无法撼动《mt》的位置。这是由于《mt》一向坚持“好贴易撕〞的初衷,选用轻浮坚韧的传统日本纸与黏性好又简略撕去的黏胶,沿袭来自当年为修建专业运用的工业及规范,确保出产出高质量的《mt》。

其次,mt每年会推出3次新产品和特定产品。在每年推出的几百款纸胶带中,除了经典纯色和斑纹款,mt还会和闻名艺术家、规划师、卡通形象乃至城市地标进行跨界协作。即便并不是纸胶带运用者,也会由于对协作方的喜欢而对纸胶带感兴趣。

比方mt在2015年曾与日本规划师皆川明的品牌mina perhonen协作推出了几款纸胶带。这些纸胶带以小鸟、蝴蝶等品牌经典元素为构思,一个300-600日元的价格(折合人民币20-40元左右)也十分和蔼可亲。经过自己的DIY就能够发明出皆川明风格的著作,这无疑会收成一大波粉丝。

除了艺术家系列,mt每年都会依据时节推出时节限制款:春夏推出冰淇淋纯色纸胶带;秋冬则有泛黄的红叶、雪山和红绿配色的圣诞限制款等。丰厚的产品内容,让海外粉丝也为之倾慕。

mt的样式就像快时髦相同,尽管样式繁复,但大多数人气款第二年并不会再出产。这些打着限制贩卖旗帜的纸胶带不只在推出时就被收集者们抢购,绝版后在日本拍卖网站上乃至会以几倍价格出售。mt还有许多定量版胶带居然还玩起了抽选贩卖的套路。每个季度推出的限制款产品只在官方网店售卖,想要购买都必须注册成为mt会员才干参加抽选。

扩张产品线,进军海外商场

现在mt的产品线早就突破了文具装修规模。顾客不再只把纸胶带当成簿本和小件物品上的拼贴,许多人开端尝试用mt胶带来装修家具。

2014年起,mt开端进军家居装修,推出了mt CASA系列。这个系列由三角形、六角形和方形的大张贴纸,以及比惯例款宽几倍的纸胶带组成,专门用于大件家具和墙面、地板的拼贴。

比较墙纸,和纸胶带天然的优势此时就显现出来了:便利拼贴,能够撕下屡次运用,而且怎样撕拉都不会留下胶水印。

其次,把《mt》剪成指甲形状贴上,再涂上指甲油,就成了《mt》美甲,协作UV树脂还能做成首饰。透过巴黎展会的关键,《mt》产品走进了欧洲国家的精品店和美术馆的商铺。关于正在处于文具手账热的我国,mt近两年也抓住时机地把展览和品牌协作搬来了我国。

不只在上海、姑苏、天津、杭州举行了mt展,mt也活跃地进行品牌协作,2016年夏天mt与猫的天空之城书店协作举行了首届“和纸胶带装修著作搜集大赛”,意图正是把纸胶带装修文明在我国推行给更多年青人。

概括《mt》从苍蝇与老鼠黏发家,成功转型成为遭到顾客欢迎的文具潮牌乃至家居的品牌,最重要的仍是不断立异,且将发挥构思的时机留给广阔的顾客,加之品牌多元化的营销活动,几十年来坚持的质量确保,让纸胶带在文明构思工业中占有一席之地。

近年来,台北国立故宫博物院也在2013年推出了一款上头有着康熙皇帝朱批“朕知道了〞字样的纸胶带,简略的规划却引起火热的回响,并在次年取得“台湾文明构思工业100大奖〞最佳文创产品第五名。一时间,国内各大博物馆也紧随其后,推出了一系列极具特征的构思纸胶带。表面上看,简略的仿制能够成功,但是,若是与日本的和纸胶带一比,不由相形见拙。


我国正大力推进文明构思工业,故宫作为国内文创工业的先行者,其成功的背面也取决于不断的立异,构思赋能品牌树立、而多元化的构思营销推行也会带来不可估量的作用。

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